سونامی جست وجوی وام و طلا در ایران
لینک بگیر: گزارش سالانه «کافه بازار» از الگوهای رفتاری کاربران در سال 1403، آینه ای تمام نما از نیازها، محدودیت ها و هوشمندی جامعه ایران است. داده ها نشان داده است که با وجود تقاضای پایدار برای سرگرمی و ابزارهای روزمره، یک جهش بی سابقه در جستجوی خدمات مالی نوین (فین تک) رخداده که مستقیماً از شرایط اقتصادی کشور نشأت می گیرد. همزمان، ثبت حداقل 30 میلیون جستجو برای «فیلترشکن» و رفتار کاربران بعد از رفع فیلتر گوگل پلی، بار دیگر ناکارآمدی سیاستهای محدودکننده اینترنت و بلوغ کاربران در یافتن مسیرهای جایگزین برای تامین نیازهایشان را به اثبات می رساند.
نگار علی- تحلیل رفتار بالاتر از ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در پلت فرم «بازار» صرفا یک گزارش آماری نیست، بلکه روایتی دقیق از اولویت های یک ملت در فضای دیجیتال است. الگوهای جستجو، نصب و بروزرسانی برنامه ها در سال ۱۴۰۳ نشان داده است که کاربران ایرانی، بازیگرانی فعال، هدفمند و تطبیق پذیر هستند که انتخاب هایشان بالاتر از آن که تحت تاثیر سیاستهای مقطعی مانند فیلترینگ باشد، ریشه در نیازهای واقعی و تجربه زیسته آنها دارد. این گزارش به کالبدشکافی سه محور اصلی نیاز کاربران می پردازد: سرگرمی های بی پایان، ابزارهای ضروری زندگی دیجیتال، و نبض تپنده اقتصاد در کاوشهای مالی.
۱. ستون های ثابت نیاز کاربر: سرگرمی و ابزار همچنان در صدر رفتار کاربران در سال ۱۴۰۳ نشان داد که نیاز به سرگرمی و ابزارهای کاربردی، دو ستون اصلی اکوسیستم دیجیتال ایران باقیمانده اند.
بازی، پادشاه بی رقیب جستجوها: واژه «بازی» و ترکیبات آن، با ۵٪ رشد نسبت به سال گذشته، پرجستجوترین کلیدواژه سال بود. مفاهیمی مانند بازیهای رانندگی (۸۰ میلیون جستجو) و دخترانه (۳۷ میلیون جستجو) نشان دهنده عمق این تقاضای پایدار می باشد. باآنکه این بازار به طور عمده در تسخیر بازیهای وارداتی است، اما موفقیت عناوینی چون «کالچ» و «آمیرزا» ظرفیت بالای تولید داخلی را یادآوری می کند.
ابزارها، زیربنای زندگی روزمره: دسته بندی ابزارها با ۱۷۸ میلیون و شبکه های اجتماعی با ۱۲۷ میلیون نصب، همچنان بیشترین سهم را در نصب برنامه ها داشتند. اپلیکیشن های اپراتوری و ابزارهای انتقال فایل مانند «شیریت» (با ۲۰ میلیون نصب جدید) نشان داده است که نیازهای پایه ای کاربران همچنان یک اولویت اساسی است.
۲. نبض اقتصاد در جستجوها: جهش خیره کننده فین تک بزرگترین و معنادارترین تغییر در رفتار کاربران، رشد انفجاری تقاضا برای خدمات مالی بود. دسته «امور مالی» با جهشی چشم گیر از رتبه پنجم به رتبه سوم جستجوها صعود کرد و نصب آن با رشد ۱۲ درصدی به ۱۰۸ میلیون رسید.
از وام اعتباری تا مدیریت ثروت: این رشد صرفا یک عدد نیست، بلکه بازتابی مستقیم از شرایط خاص اقتصادی سال ۱۴۰۳ است. رونق پلت فرم های وام اعتباری (دیجی پی، تارا)، نئوبانک ها (ویپاد، بلوبانک) و حتی اپلیکیشن های خرید و فروش آنلاین طلا (با ۴ میلیون نصب)، نشان داده است که شهروندان برای مدیریت چالش های مالی روزمره خود، به راهکارهای دیجیتال روی آورده اند.
۳. کاربران در رویارویی با محدودیت: قصه فیلترینگ، تحریم و راهکارهای بومی شاید مهم ترین بخش این گزارش، تحلیلی باشد که از رفتار کاربران در رویارویی با محدودیت های دوگانه «فیلترینگ داخلی» و «تحریم های بین المللی» ارائه می کند.
۳۰ میلیون جستجو برای دسترسی آزاد: کاربران در سال ۱۴۰۳ حداقل ۳۰ میلیون بار عبارات در رابطه با «فیلترشکن» را جستجو کرده اند. این عدد عظیم، که به علت عدم امکان انتشار این ابزارها در «بازار» بی نتیجه مانده، به وضوح یک نیاز حیاتی و برآورده نشده در زیرساخت دسترسی به اینترنت را فریاد می زند.
کاربران به مرور متوجه شده اند که جستجوی ابزارهای عبور از فیلترینگ در بازار نتیجه ای ندارد. ترجیح ناگزیر به بومی سازی: در عرصه هوش مصنوعی، پیشی گرفتن نصب اپلیکیشن ایرانی «ویرا» از «ChatGPT» یک نمونه کلاسیک از تاثیر محدودیت است. تحریم های شرکت OpenAI ضد کاربران ایرانی، فضا را برای رشد یک جایگزین بومی فراهم نمود و نشان داد که کاربران در صورت وجود موانع، به سرعت به راهکارهای در دسترس روی می آورند. این الگو در مورد «روبیکا» هم صادق است که در بین شبکه های اجتماعی بیشترین جستجو و نصب را داشته است.
درس های رفع فیلتر گوگل پلی: ماجرای فیلتر و رفع فیلتر گوگل پلی، یک آزمون بزرگ برای سنجش اثربخشی سیاستهای محدودکننده بود. با فیلتر شدن رقیب اصلی، «بازار» شاهد رشد غیرعادی کاربران بود. اما بعد از رفع فیلتر در دیماه ۱۴۰۳، کاربرانی که به اجبار به این پلت فرم آمده بودند، بتدریج به گوگل پلی بازگشتند. این پدیده اثبات کرد که محدودیت نمی تواند در طولانی مدت انتخاب کاربر را مهندسی کند و سیاست فیلترینگ در دستیافتن به اهداف خود شکست خورده است.
تصویری روشن از کاربر ایرانی کاربر اندرویدی و اقتصادی: با سهم ۹۱ درصدی اندروید از بازار موبایل ایران، کاربران به طور عمده به سوی گوشیهای میان رده و اقتصادی برندهای سامسونگ (۵۹٪) و شیائومی (۲۵٪) گرایش دارند. این انتخاب با رفتار کاربردی و حساب شده آنها همخوانی دارد.
بر طبق داده های عرضه شده، اندروید با اختلافی چشم گیر، سلطان بی منازع سیستم عامل های موبایل در جهان است و سهم ۷۲ درصدی آن در سه ماهه اول ۲۰۲۵، حکایت از سیطره ای دارد که حتی iOS نتوانسته آنرا به چالش بکشد. در عین حال در ایران، سهم اپل حدوداً یک سوم سهم آن در جهان است و اندروید ٪۹1 بازار ایران را در اختیار گرفته است. کاربر فعال و آگاه: ثبت بالاتر از یک میلیارد بروزرسانی (رشد ۱۶ درصدی) نشان داده است که کاربران ایرانی مصرف کنندگانی منفعل نیستند، بلکه بصورت فعال برنامه های مورد نیاز خویش را مدیریت و حفظ می کنند.
گزارش رفتار کاربران «بازار» در سال ۱۴۰۳، بالاتر از هر چیز داستان مقاومت و تطبیق پذیری جامعه ایران در یک اکوسیستم دیجیتال پرچالش است. این داده ها نشان داده است که نیازهای واقعی مردم، چه اقتصادی، چه سرگرمی و چه نیاز به دسترسی آزاد به اطلاعات، نیروی محرکه اصلی رفتار آن هاست.
در صورتیکه سیاست گذاران با ابزارهایی مانند فیلترینگ به دنبال هدایت کاربران هستند، آمارها به وضوح نشان داده است که این کاربران هستند که در نهایت با انتخاب های روزمره خود، مسیر اکوسیستم دیجیتال کشور را تعیین می کنند و راه خویش را برای عبور از موانع پیدا خواهند کرد. پیام اصلی این گزارش روشن است: برای ساختن یک اقتصاد دیجیتال پویا، باید به نیازهای واقعی کاربران گوش سپرد، نه این که آنها را نادیده گرفت.
منبع: linkbegir.ir
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب